德意:国内厨具业成长最快的企业

原创产品款款皆专利,在我区继传化、钱潮后,德意被认定为中国驰名商标10日,德意公司一大笔历经半年谈判的厨具外单终于敲定。据悉,当时外商之所以这么爽快定夺,缘于旁座透露的一句德意9月22日被认定为中国驰名商标。一个品牌的认定在...


原创产品款款皆专利,在我区继传化、钱潮后,德意被认定为中国驰名商标
 
10日,德意公司一大笔历经半年谈判的厨具外单终于敲定。据悉,当时外商之所以这么爽快定夺,缘于旁座透露的一句德意9月22日被认定为中国驰名商标。

一个品牌的认定在商务谈判中发挥如此大的效应,令德意方料想不到。

国际通行的品牌认可是司法认定。在[2006]黄民三初字第29德意商标侵权纠纷案中,德意商标被湖北省黄石市中级人民法院认定为中国驰名商标。在此基础上,德意再获国家工商总局的认定,成为萧山区域内继传化、钱潮后第三个中国驰名商标。

德意践行的是第三方品牌认定与品质认定相结合的发展模式,坚持原创设计、精典细致,精工制造、可靠品质,完善服务、成就品牌,获得第二方(消费者)认可。

当前,该公司厨具五大系列产品共有52项专利技术,原创产品款款皆专利,有时一项专利技术运用于多个产品,有时一个产品集中五六项技术。用专利保护产品,寻求竞争的差异化。

原创设计并不等于精典细致,但德意整个创意、研发团队通过多年的培养,对美具有非常好的感知度与把握力,这一点对从事民用产品的企业尤其重要。董事长高德康表示,在条件成熟的情况下,要把企业经营团队带到中国美院进一步接受熏陶、提升,以创作出更具魅力的产品。

在产品制造上,德意是比较保守与严谨的。不少企业为快速拓展、扩张,整合社会资源,进行OEM(贴牌加工)生产。这种做法国外通行,又无可厚非,能节省很多成本,给企业带来快速扩张。德意始终没有跨出这一步,仍坚持原创制造。其生产车间几乎汇聚了目前全球一流的装备。

服务先于业务。德意打造了一张强势的营销网络,国内有50家直营的销售分公司,3000个销售终端,覆盖所有县级以上城市,在国内同行中率先使用全国一号通95105898。国内任何一个客户,在任何时候和地方只要拨通这个号码,就可自动进入企业呼叫系统,并与离客户最近的服务网点直接自动通话。

10日定下的这笔外贸订单是该集团外贸业务拓展的一个缩影。现在企业厨具产品已出口到全球20多个国家。以油烟机为例,国内一般同业出口价格在二三十美元,而德意现在卖出的最高价达200美元,一般在140至150美元水平,并进入西欧、北美、东亚等国际主流市场。

据国内专业机构监测,德意品牌是最近几年国内同行一流品牌梯队中成长最快的一家,年平均增速保持在40%到50%,而行业平均水平只有10%左右,最高的约20%。

在厨具行业,德意属年轻企业,在和老资格与老牌同业竞跑中,目标是后来居上,用品质胜出,通过几年努力跑在行业最前面,成为数一数二的强势品牌。
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