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从趣头条到“淘新闻”们,底层物语到底残酷在哪里?

编辑:小豹子/2018-07-22 00:33

  原标题:从趣头条到“淘新闻”们,底层物语到底残酷在哪里?

  扎根凤凰彩票欢迎你(5557713.com)农村的异军突起

  2017-2018年,早已处于竞争红海中的新闻客户端市场,又涌现了一个颇为传奇的独角兽:趣头条。

  2012年创始的今日头条,它的崛起已经扎根于十分基层的三线城市网民,已经被网友们定义为足够“屌丝”的app。而趣头条发力的,是比今日头条更加“下沉”的市场:更加向下的社会阶层,与更加广阔的乡镇大地。

  趣头条的崛起有多快呢?根据趣头条前员工介绍:

  2016年6月上线的趣头条,10个月时间内实现了用户从0到600W+的爆发增长。2017年3月趣头条2.0版本上线三个月后,即上线一周年之际,趣头条在APP Store资讯类一度排名第5位。2017年10月份,我还在趣头条的时候他们的日活已经接近800万,年底过千万,拿到腾讯领投的2亿美金融资,一点也不奇怪。

  到2018年,趣头条已经默默把DAU做到了1000万以上。3月15日,这家600多人的公司宣布拿到腾讯领投的上亿美元融资。另据此前彭博报道,趣头条据传考虑最快今年在美国IPO。

  你可能从未听说过这个app,尽管在App Store的新闻类排行榜里,它长期排名前五。就算无意中下载了,打开的第一眼,你一定也会因为上面大量的养生、鸡汤、猎奇、标题党等内容而忍不住卸载。如果你看了第二眼,上面的高密度广告也会让你望而却步。

  

  

  琳凤凰彩票网(5557713.com)琅满目的“婆婆、媳妇、嫂子”,铺天盖地的“懵逼了”、“惊呆了”,这些内容与上面的DAU、筹资成绩形成了强烈的反差。

  网友甚至总结了写标题党标题赚钱的方法:

  标题写作思维:第一段写内容的中心思想,一段话概括即可,第二段千万别写全,一旦写全阅读差那是100%。

  标题要包含悬念语句:前期可以简单化,按照这几个标题模板反复的套

  1、女子xxxxxxxxxxx,事后得知实情整个人都崩溃了

  2、男子xxxxxxxxxxx,事后得知实情整个人都崩溃了

  3、婚后妻子发现丈夫xxxxxxx,事后得知实情整个人都崩溃了

  同时标题也可以参考下面2种写法:

  

  标题党本身并不新鲜,前有“UC震惊部”,后有“头条沸腾部”,这样的内容早已大量充斥于互联网,圈住了三线城市所谓的“下沉用户”。趣头条之所以能在这些内容中杀出重围,是有另一套赚取装机量的机制。

  “网赚+新闻”的野蛮生长

  趣头条之所以能在10个月时间内实现了用户从0到600W+的爆发增长,是因其有一套“网赚+新闻”的模式,把网络赚钱和今日头条这一类算法分发新闻的机制结合起来。算法分发新闻只是保证它的内容池有足够多的条目,真正吸引人的,是用户能通过趣头条赚钱,也就是趣头条slogan所说的:“让阅读更有价值”。

  

  用户怎么通过趣头条赚钱呢?根据app内金币获取的规则,用户赚金币主要有两种方式:

  

  1. 阅读文章、评论、签到、开宝箱等app内个人行为;

  2. 金币的大头,其实在邀请好友注册上。通过邀请好友注册,用户能直接获取现金红包。且邀请好友的每天活跃能给用户带来额外收益,给用户之间提供了“相互监督上线”的理由。

  

  (周年庆收徒活动是邀请好友的升级版)

  在这样“网赚+新闻”的模式下,趣头条得以通过所谓的“渠道下沉,社交裂变”,迅速积累用户,提高平台活跃度。

  这样的模式成功过后,越来越多的“网赚新闻”app开始涌现。淘新闻、惠头条、红包头条、微鲤看看、淘最热点……大同小异的名字,大同小异的模式。唯一的区别,在于各app内部,细节上具有一定游戏性的设计。

  以“淘新闻”为例,存在着这些值得注意的设计:

  1. 默认字号大,方便年龄偏大的用户阅读

  2. 阅读任务非常长线(一天阅读50篇封顶),并用【奖励*n】激励用户完成任务。

  3. 信息流中穿插【双倍奖励】文章,让用户有“寻宝”、“小赚”的激励,刷信息流的体验有一定游戏性;

  

  4. 阅读任务模仿手游签到制度“必须连续一定天数,中断则重新开始”

  5. 任务大厅循环用“用户赚金币”的公告诱导用户做任务。

  

  所有的这些设计,都让用户使用它时,像极了一款大力肝的手游。只是手游是要氪金的,而新闻平台是赚金币的。

  尽管赚到的数额微乎其微,但“趣头条们”瞄准的正是三四线城市及乡镇里,那些什么都缺就是不缺时间,对价格特别敏感,为了一点小利能付出极大精力的用户。借用那位趣头条前员工的说法:

  拼多多假货成堆,但是你那些远在三四五线的亲戚朋友,人手一台手机在朋友圈在家长群里疯狂转发拼团。

  趣头条内容低劣,但是有多少底层人群,他们的时间不值钱,对几块、十几块零钱又特别敏感,只要没门槛没难度可以获得一些小恩小惠,就能付出极大的时间和精力…

  智能手机真正地向社会所有阶层的人普及后,沉默的大多数,开始发挥自己的力量。

  类似的例子还有快手,在快手大红大紫之前,那是一个割裂的世界。与一线城市那一小撮自诩为精英的人绝缘,却跟社会最真实的地方接近。

  趣头条的用户看起来是奔着钱去的,但是这些用户恰恰是有大把零碎空闲时间,又喜欢占点小便宜,他们为了零钱可以付出的努力超乎想象,很容易养成用户习惯(资讯阅读几乎没有门槛可言,算法精准分发养成的阅读瘾并不是绝对的壁垒,八卦、怪力乱神、底层欲望大家都可以做)。只要爬虫、推荐算法和内容慢慢补齐,成为行业的一匹黑马,狙击今日头条,不是不可能。

  以前免费是互联网1.0的核心模式,以后互联网2.0可能是给用户补贴了。

  底层物语的残酷之处

  底层物语的残酷之处

  趣头条app中,有这样的一行字:

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  了解过“受众商品论”的朋友都知道,用户的注意力,对平台而言是能够卖给广告商赚钱的。平台大大方方向用户揭露这个事实,然后向用户分红,看似是一个非常圆满,甚至可以说非常贴心的方案,但正是这样一个贴心的方案,背后其实是底层物语中,最残酷的事实。因为它实际上告诉了用户:

  我们用你的注意力变了现,也给你分了红,作为回报,你需要花大量时间来看我们平台上的劣质内容。这很合理,哪怕你花费一下午看这些毫无营养的标题党内容,也非常合理。因为我们已经为这一下午的劳动,付出了几毛钱的人工费。

  几毛钱=一下午的垃圾时间,这正是底层物语的残酷之处。

  没有人愿意花费精力,去给他们提供优质一些的内容,去引导他们进行更高品质的阅读。在这场资本的游戏中,所有人都默认了一个基本事实:

  优质的内容是给中上层看的,他们的付费意愿强烈,愿意也有需要通过优质内容提升自己。

  劣质的内容是给底层看的,只需要给他们低廉的、打发时间的消遣娱乐。因为他们既对优质内容不感兴趣,又没有品味,又没有能力负担起优质内容的价值。

  内容的上层建筑,将是位于农村经济基础建设之后的缓慢过程。引导、培养他们对高品质内容的品味与需求,是一个过于艰巨的任务。需要政府、企业和公益组织的多方合作。

  而对于平台,除了劣质的标题党内容和低廉的人工费,什么内容是他们的刚需,什么的内容能够帮助用户与平台一同成长,是“趣头条们”十分需要思考的问题。

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