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今日头条将进军长视频领域,VIP月卡来一张?

编辑:小豹子/2018-07-06 21:58

  据腾讯《一线》报道,有接近今日头条相关人士表示,年内今日头条将进军长视频领域,开展网剧制作等内容。对此,今日头条方面回应称暂时不予置评。

  另据自媒体剁椒娱投称,“头条正在寻找IP,进行改编网大和网剧的合作,之后要开‘头条剧场’(名字暂定),入口在今日头条和西瓜视频,希望用长视频继续拉新,尤其是女性用户”。这意味着西瓜视频与今日头条主体将成为今日头条长视频探索的主战场。

  而此前更是网传今日头条招聘自制合制综艺、自制剧等影视项目的相关岗位,涉及招聘的岗位为制片助理、剧本编审等,要求是希望“参与今日头条自制合制综艺和自制剧的制作全流程”等。

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  图片来源于网络

  其实在 2017 年底,头条就已有转战网剧领域的迹象。当时举办的“金秒奖”颁奖典礼,评审团背景均来自传统网剧领域,包括《万万没想到》导演叫兽易小星、《白夜追凶》监制五百等。

  此外,在去年底和今年初,头条还将郭德纲和贾玲聘为员工,工号分别为 6666666 和8888888,两个综艺大咖的加盟或许是今日头条进军网综的征兆之一。

  从15秒到15分,头条视频内容质变的路径

  2016 年短视频行业全面爆发,当美拍、秒拍、快手等一系列短视频APP大火之后,短视频被认为是下一个新媒体传播工具的巨大风口。今日头条先是上线抖音短视频,定位为 15 秒音乐短视频社区,强调视频的剪辑与特效,并非完全对口型演绎。

  同时为了对标快手短视频,今日头条孵化了15 秒原创生活小视频社区火山小视频,以搞笑和创意UGC内容为主。其用户定位选择主动地迎合三四线城市,甚至更加偏远的用户,鼓励并培养他们成为短视频内容的创造者。

  而由头条视频改版而来的西瓜视频,定位更像是一个“视频版的今日头条”,包含大量的资讯类视频,时长在 2 至 5 分钟,更偏向于PGC领域。上线四个月之后,日活跃用户便突破了100 万,目前月活跃用户超过1. 5 亿,日均播放量 30 亿+。在直播答题成为今年火起来的第一个风口后,头条迅速在西瓜视频开辟入口,推出“百万英雄”答题平台,加入到了“撒币”大军里,据SensorTower数据显示,活动期间西瓜视频App Store下载量连续几周位列第一。

  西瓜视频此次也被当做头条长视频的载体,消息人士称,今日头条的长视频内容或有别于 45 分钟时长凤凰彩票欢迎你(5557713.com)的传统网剧,而更可能是 15 分钟时长的微电影性质,以规避同优酷、腾讯视频和爱奇艺的直接竞争。

  从 15 秒到 15 分钟,也是内容品质跨度的拉长。今日头条及旗下视频平台内容主要是UGC和PGC,官方称日均发布 50 万条视频内容,但其中大量为低质量网民原创视频,头条此次探索长视频和网剧,或许将成为品质内容的分层,为开通视频内容付费做准备,国际上先例如YouTube便是如此。

  从小屏到大屏,头条的依仗和野心

  张一鸣曾经定义过头条的生态边界:“满足用户需求的我们做,别人没有满足好的我们做,别人满足好了或者没有太多空间我们不做。”网剧、网综领域当前三足鼎立,背后分别站着BAT,今日头条是否能挤进这一格局?

  头条的第一个依仗是资质。早在 2016 年,今日头条就通过全资子公司北京闪星科技取得了运城市阳光文化传媒的100%股权,拿到了“一证难求”的信息网络传播视听节目许可证,变相解决了在本网站播出网络视听节目的“牌照问题”。

  另据天眼查信息显示,今日头条的经营范围在 2017 年 4 凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)月发生了变更,变更后新增了“广播电视节目制作”。

  其次是大数据。有美国视频娱乐平台Netflix拍摄《纸牌屋》的成功先例,今日头条作为一家以大数据和机器算法起家的平台,不仅可以总结用户播放视频习惯、喜好精准分析来指导创作拍什么、谁来拍、怎么播,还可以通过明星流量数据多维度分析谁来演、爆发点,甚至适合搭档的CP。

  再次是资金。视频平台有多烧钱?为抢夺大IP的网络独播,甚至一集叫价上千万,饶是三大平台背后金主实力雄厚,也在烧钱的压力下探索自制剧、自有IP孵化的路径。对于张一鸣来说,加入这场战役需要准备更多粮草,来孵化和抢夺IP。

  今日头条最近一轮融资是D轮 10 亿美元,投后估值 110 亿美元, 2017 年也屡屡传出E轮融资,估值 220 亿美元,不过官方并未证实。且目前张一鸣并没有将今日头条上市的打算。这场烧钱大战怎么打?

  去年 12 月,外媒《The information》援引知情人士消息称,头条正在寻求从部分既有的投资人那里获得新一轮融资,最新一轮融资后头条的估值将高达 300 亿美元,甚至更多。尽管仍是未经官方证实,可以看做是头条为视频化布局资本的信号。毕竟,视频化是头条未来几年三大核心战略之一,资金和资源的倾斜力度上,头条也会撒币到底。

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